Ziel der Consumer Safari® ist es, einen Einblick in die Lebenswelten von verschiedenen Konsumenten (und auch Nichtkonsumenten) zu bekommen.
Wer weiß, wie „seine“ Zielgruppe denkt, fühlt, und welche Ansprüche und Erwartungen diese Konsumenten an die Produktkategorie, an Marken, Leistungen und Versprechen haben, kann effiziente und wirksame Marketingmaßnahmen in der Sprache der Konsumenten erstellen.
Es geht bei der Consumer Safari® um die individuelle persönliche Erfahrung des Marketiers mit dem Konsumenten – aber darüber hinaus auch längerfristig diesen Einzeleindruck mit einer quantitativen Basis und Gewichtung verknüpfen zu können – sonst bleiben die Kontakte mit Konsumenten isolierte Einzelerfahrung.
Sensor Marktforschung begleitet den Prozess und bietet als theoretischen Hintergrund eine Einführung in verschiedene Lebenswelten und Wertewelten von Konsumenten nach Sinus Milieus® (in Kooperation mit Sinus Heidelberg bzw. Integral www.integral.at)
- Sinus-Milieus in Österreich (© Sinus Heidelberg, Integral)
In der letzten Zeit zeigte sich, dass neben der klassischen Marktforschung und den gängigen Tools der qualitativen Befragungstechniken wie Gruppendiskussionen und Tiefen-interviews ein vermehrtes Interesse von Marketiers und Werbern an neuen innovativen Möglichkeiten besteht, mehr Einblick in die Lebenswelten von Konsumenten zu bekommen und mit diesen auch zu interagieren.
Unter dem Motto „Consumer Safari® - meet your consumer“ arrangieren wir begleitete Besuche bei Konsumenten zu Hause oder organisieren Einkaufsbegleitungen und andere gemeinsame Aktivitäten. Im Rahmen von Workshops ergeben sich spannende Interaktionen mit Konsumenten und eine Vielfalt von neuen Eindrücken und Erlebnissen, die zu einem besseren Verständnis von Konsumenten führen.
